Ang paspas nga paglihok sa merkado sa mga konsumedor sa China naulian, ug ang mga pagbaligya sa batakan mibalik sa lebel sa pre-epidemya

Sa buntag sa Hunyo 29, ang Bain & Company ug Kantar Worldpanel dungan nga nagpagawas sa "China Shopper Report" sa ikanapulo nga sunodsunod nga tuig.Sa pinakabag-o nga pagtuon sa "2021 China Shopper Report Series One", ang duha ka partido nagtuo nga ang paspas nga paglihok sa merkado sa mga konsumedor sa China mibalik sa pre-epidemic nga lebel niini, nga ang mga halin sa unang quarter niining tuiga misaka ug 1.6% kumpara sa pareho. panahon sa 2019, ug nagpakita sa kasarangang dagan sa pagkaayo.
Bisan pa, ang epidemya adunay hinungdanon nga epekto sa mga batasan sa pagkonsumo sa mga konsumedor sa China sa lainlaing mga kategorya, ug nakabag-o pag-ayo sa mga sumbanan sa personal nga pagkonsumo.Busa, bisan kung ang pipila ka mga kategorya mibalik sa uso sa pag-uswag sa wala pa ang epidemya, ang epekto sa ubang mga kategorya mahimong mas malungtaron ug molungtad hangtod sa katapusan sa tuig.
Ang sakup sa panukiduki sa kini nga taho nag-una nga naglangkob sa upat ka dagkong mga lugar sa produkto sa konsumedor, lakip ang nakabalot nga pagkaon, ilimnon, personal nga pag-atiman ug pag-atiman sa balay.Gipakita sa panukiduki nga pagkahuman sa pagkunhod sa unang quarter, ang paggasto sa FMCG mibalik sa ikaduhang quarter, ug ang mga uso sa mga kategorya sa pagkaon ug ilimnon, mga kategorya sa personal ug pag-atiman sa balay hinayhinay nga nagkahiusa.Sa katapusan sa 2020, bisan pa sa usa ka 1.1% nga pagkunhod sa average nga presyo sa pagbaligya, nga gimaneho sa pag-uswag sa pagbaligya, ang paspas nga paglihok sa merkado sa mga konsumedor sa China makab-ot gihapon ang usa ka 0.5% nga pagtubo sa tibuuk nga tuig nga pagbaligya sa 2020.
Sa partikular, bisan kung ang mga presyo sa mga ilimnon ug nakabalot nga mga pagkaon pareho nga nahulog sa miaging tuig, ang pagbaligya sa mga nakabalot nga pagkaon miuswag batok sa uso, labi na tungod kay ang mga konsumedor nabalaka bahin sa kakulang sa pagkaon ug nagtago sa daghang mga dili madunot nga mga pagkaon.Samtang nagpadayon ang pag-uswag sa kahibalo sa kahimsog sa publiko, ang panginahanglan sa mga konsumedor ug pagpalit sa mga produkto sa pag-atiman nagpadayon sa pagtaas, ug ang pagpamaligya sa personal ug pag-atiman sa balay nagdugang.Taliwala kanila, ang paghimo sa pag-atiman sa balay labi ka talagsaon, nga adunay tinuig nga rate sa pagtubo nga 7.7%, nga mao ra ang kategorya nga adunay pagtaas sa mga presyo sa upat ka dagkong sektor sa mga baligya sa konsumedor.
Sa mga termino sa mga kanal, gipakita sa taho nga ang pagbaligya sa e-commerce motaas sa 31% sa 2020, nga mao ra ang channel nga adunay kusog nga pagtubo.Taliwala niini, ang live broadcast e-commerce adunay labaw pa sa doble, ug ang mga bisti, mga produkto sa pag-atiman sa panit ug mga nakabalot nga pagkaon naa sa unahan.Dugang pa, samtang nagkadaghan ang mga konsumedor nga naggasto sa balay, ang mga kanal sa O2O gipangita, ug ang pagpamaligya miusbaw sa labaw sa 50%.Offline, ang mga convenience store mao ra ang channel nga nagpabilin nga lig-on, ug sila sa panguna nakabalik sa lebel sa pre-epidemya.
Angayan nga matikdan nga ang epidemya usab nagpatunghag laing dagkong bag-ong uso: ang pagpamalit sa grupo sa komunidad, nga mao, ang plataporma sa Internet naggamit sa pre-sale + self-pickup nga modelo aron maangkon ug mamentinar ang mga konsumidor sa tabang sa "lider sa komunidad".Sa unang kwarter niining tuiga, ang penetration rate niining bag-ong retail model miabot sa 27%, ug ang mga dagkong retail Internet platforms nag-deploy sa mga pagpalit sa grupo sa komunidad aron mapalig-on ang koneksyon sa mga konsumedor.
Aron hingpit nga masabtan ang epekto sa epidemya sa pagbaligya sa FMCG sa China, gitandi usab sa taho ang unang quarter karong tuiga sa parehas nga panahon sa 2019 sa wala pa ang epidemya.Sa kinatibuk-an, ang paspas nga paglihok sa merkado sa mga konsumedor sa China nagsugod na sa pagbawi, ug ang umaabot nga pagtubo mahimong mapaabut.
Gipakita sa datos nga ubos sa impluwensya sa hinay nga pagkaayo ug kasarangan nga pagtubo sa paggasto sa FMCG, ang pagbaligya sa merkado sa FMCG sa China sa unang quarter ning tuiga misaka sa 1.6% kumpara sa parehas nga panahon sa 2019, nga mas ubos kaysa 3% nga pagtaas sa 2019 kung itandi sa 2019. nga adunay parehas nga panahon sa 2018. Bisan kung ang kasagaran nga presyo sa pagbaligya nahulog sa 1%, ang pagpadayon sa frequency sa pagpamalit nakapukaw sa pagtubo sa pagbaligya ug nahimong panguna nga hinungdan nga nagduso sa pagtubo sa pagbaligya.Sa samang higayon, uban sa epektibong pagkontrolar sa epidemya sa China, ang pagkaon ug ilimnon, personal ug home care nga mga kategorya mibalik sa “two-speed growth” pattern.